London 2012 – A profizmus a szervezésnél kezdődik

A Brit Turisztikai Hivatal és együttműködő partnerei 4 év alatt 100 millió fontot költenek, amely mérföldkő lesz a tengerentúli marketingben. Ettől a 4 éves marketingprogramtól Nagy-Britannia turisztikai pozíciójának megerősödését várják. A tervek szerint 4 millió újabb látogatót és 2 milliárd font extra bevételt fog jelenteni az egyedülálló marketingtapasztalatokkal rendelkező VisitBritain irányításával létrejövő program. A célok között szerepel 50 ezer új munkahely generálása is.

A turizmus iparágban rendkívüli jelentőségű összefogás során a magán és a versenyszféra az állami hozzájárulással megegyező összeggel fogja támogatni a programot. Olyan jelentős cégek áltak már be a támogatók sorába, mint a British Airways, Ryanair, DFDS, P&O, Radisson Edwardian, AHG (Hotel du Vin, Malmaison), Intercontinental Hotels and the National Trust.

A kampány elnevezése „Britain you’re invitid”, amivel tulajdonképpen a britek mindenkit meghívnak, hogy jöjjenek el és fedezzék fel Nagy-Britanniát. A turisztikai kampányba tökéletesen illik a 2012-es nyári olimpia, amelyen 26 sportágban, 15 ezer sportoló méri össze tudását (a paralimpián 20 sportágban avatnak bajnokokat), mindezt a helyszínen 9 millióan, a televíziós adásoknak köszönhetően pedig világszerte 4 milliárdan kísérhetik figyelemmel.

Londonban gőzerővel készülnek a játékokra, épülnek a helyszínek, viszont érdekes módon ezt úgy tudták megoldani, hogy a mindennapi látogató ebből semmit sem vesz észre, ha Londonban barangol. Pedig Európa legnagyobb építkezéséről van szó. A tradícionális londoni helyszínek (Hyde Park, Horse Guards Parade, Lord’s, Earl’s Court, Wembley) alig 3 mérföldre helyezkednek el a Olimpiai Stadiontól és a helyszínek 80%-ától. Ez a két rész mindössze 7 percre lesz egymástól a játékok alatt.
A játékok természetesen nem csak Londonhoz kötődnek majd, például a vitorlás események hátterében a világörökség részét képző Jurrasic Partot lehet majd látni, míg az evezős rendezvények a Windsori Kastély árnyékában kerülnek megrendezésre. A labdarúgó torna végigvonul Anglián, Skócián és Wales-en, lehetőséget adva így 2 millió embernek Nagy-Britannia szerte arra, hogy átélhesse saját olimpiai pillanatát.

A közlekedési hálózattal sem lesz gond, London központjából percek alatt elérhetők lesznek a különböző helyszínek. A „The Javelin” vonal mindössze 7 perc alatt elviszi a látogatókat a King’s Cross/St Pancras állomásról az Olimpiai Parkba, de városszerte lehetőség lesz kerékpár bérlésre is.
Az olimpia idején több mint 120 ezer hotelszoba lesz Londonban és mintegy 30 000 olcsóbb kategóriájú szállást is tudnak biztosítani a diákszállások, hostelek és kollégiumok. A paralimpia résztvevőinek sem kell aggódniuk, az akadálymentesített szálláshelyek száma is megfelelő. Fontos kérdés, hogy az olimpiai alatt a hotelek korrekt árakkal dolgozzanak, ennek érdekében a VisitBritain és a Visit London "Fair Pricing Charter” elnevezéssel létrehozott egy egyezményt.

Az olimpiai jegyek 2011 márciusától lesznek kaphatók az árakat a http://media.ticketmaster.com/og/en-gb/img/sys/tournament/london2012/olyticketprice.pdf címen lehet megtekinteni. A sportági adottság miatt a maraton, a triatlon és az országúti kerékpáros versenyek díjtalanok lesznek, csakúgy mint a vitorlázás küzdelmei a Weymouth tengerparton. A szurkolók kényelmét számos óriáskivetítő is szolgálja.

A VisitBritain célja, hogy a látogatók már érkezéskor világszívonalú fogadtatásban részesüljenek.  Az együttműködő partnerekkel 3 területen próbálják még jobbá tenni a vendégek fogadtatását. Első az “indulás előtti” fázis, ahol a nagyszerű információ szolgáltatással segítik a beutaztatást. A második fázis a  “belépés élménye az érkezéskor” – a repterek és kikötők hangulatának és az országba való belépés folyamatának barátságosabbá való tétele a cél. A harmadik terület az országon belüli élményre koncentrál. Fontos, hogy minden érintkezési pont, legyen az hotel, vendéglő, tömegközlekedés, egyaránt garantáltan világszínvonalú élményt nyújtson a vendégeknek.

Az olimpia évében számos más eseményen hasonló színvonalú fogadtatásban részesülnek a turisták, ezek között még két tradícionális sportesemény, az Open Golf torna, illetve a wimbledoni tenisztorna található. Számos fesztivál is várja az érdeklődőket, az olimpia évének egyéb programjairól részletesen a www.visitbritaintrade.com oldalon tájékozódhatnak.